گروه مستند اسب بخار

کرمان موتور
کارمانیا
مدیران خودرو
رامک خودرو
بررسی جایگاه آگهی‌های دیجیتال در خودروسازی جهان

بررسی جایگاه آگهی‌های دیجیتال در خودروسازی جهان
حرکت سوی ابزارهای دیجیتال به این معناست که نمایندگی‌های فروش خودرو حدود ۶۳‌درصد از بودجه بازاریابی خود را صرف تبلیغات آنلاین و دیجیتال می‌کنند.
با بیش از ۱۷۹‌میلیارد‌دلار درآمد در سال ۲۰۱۶، جای تعجب نیست که ایالات متحده پیشتاز عرصه جهانی در صنعت تبلیغات است.
به گزارش اخبار خودرو ، بعد از آمریکا کشور چین با درآمد ۵۳‌میلیارددلار قرار دارد که این اختلاف درآمدی، خود جایگاه ایالات متحده را در صنعت تبلیغات نشان می‌دهد. در فهرست آگهی‌دهندگان آمریکایی و کسانی که بیشترین هزینه‌ها را صرف تبلیغات می‌کنند، کمپانی‌های خودرویی و برندهایی مانند جنرال موتورز و فورد قرار دارند. تبلیغات دیجیتال از زمان پدید آمدن بسیار رایج شده‌اند.
در سال‌۲۰۱۶ تنها خودروسازی آمریکا، سرمایه‌گذاری بر این‌دست‌از تبلیغات با ۲۲‌درصد رشد افزایش مواجه بود. این روند صعودی همچنان ادامه دارد و انتظار می‌رود تا پایان سال‌۲۰۱۷ نیز ۱۷‌درصد رشد داشته باشد. پیش‌بینی می‌شود که در سال میلادی جاری خودروسازی آمریکا حدود ۳٫۹۶‌میلیارد دلار سرمایه را صرف تبلیغات دیجیتال کند.
این رقم به‌طور تقریبی افزایشی ۳۳‌درصدی را نسبت‌به سرمایه‌گذاری مشابه صنعت خودرو در سال‌۲۰۱۵ نشان می‌دهد. براساس گزارش منتشر شده توسط خبرگزاری CBT نیوز، افراد روزانه به‌طور متوسط حدود ۶‌ساعت از زمان خود را در شبکه‌‌های رسانه‌ دیجیتال می‌گذرانند.
حرکت سوی ابزارهای دیجیتال به این معناست که نمایندگی‌های فروش خودرو حدود ۶۳‌درصد از بودجه بازاریابی خود را صرف تبلیغات آنلاین و دیجیتال می‌کنند.
حدود یک دهه پیش اصلی‌ترین شکل تبلیغات خودرویی برای نمایندگان فروش خودرو در ایالات‌متحده، آگهی‌های چاپی منتشر شده در روزنامه‌ها بود، اما این روزها خودروسازان و نمایندگی‌های فروش آن‌ها با کمرنگ شدن نقش روزنامه‌ها و محبوبیت فراوان شبکه‌های اجتماعی، هرچه بیشتر خود را ملزم به استفاده از این رسانه‌ها می‌دانند.
پرسشی که پیش می‌آید این است که یک نمایندگی فروش چگونه می‌تواند از تبلیغات دیجیتال بهره ببرد و چگونه این تبلیغات می‌توانند درآمد و پایگاه مشتریان این نمایندگی‌ها را توسعه دهند؟ در اینجا چهار مرحله‌ قابل استفاده برای تبلیغات دیجیتال توسط خودروسازان و نمایندگی‌های فروش آن‌ها را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
بررسی جایگاه آگهی‌های دیجیتال در خودروسازی جهان
مرحله اول: ارتباط دادن اهداف تجاری با تبلیغات دیجیتال
سرمایه‌گذاری، فارغ از این‌که در چه زمینه‌ای صورت می‌گیرد، همواره باید با اهداف تجاری فروشندگان و سازندگان مرتبط باشد. در نتیجه سرمایه‌گذاری‌ها باید در راهبردهای بازاریابی، فروش را با اهداف خاص و مشخص فروشندگان و سازندگان مرتبط کند.
یکی‌از نکات بسیار مهمی که نمایندگی‌های فروش باید به آن توجه ویژه نشان دهند، طراحی وب‌سایتی است که استفاده از آن در ابزارهای دیجیتال مختلف به‌راحتی امکان‌پذیر باشد. طراحی مناسب وبسایت می‌تواند خریدار را به‌خوبی به نتیجه برساند.
مرحله دوم: ارتباط با شرکای تبلیغاتی ایده‌‌آل
بیشترین موفقیت برای برنامه بازاریابی نمایندگی‌های فروش خرد و کلان زمانی به دست می‌‌آید که آن‌ها با سایر سایت‌های شناخته شده برای خریداران خودرو جفت‌و‌جور شوند و تبلیغات دیجیتال خود را در فضای این سایت‌ها عرضه کنند.
نخستین گام در این زمینه، شناسایی کانال‌های مختلف و مقایسه آن‌هاست. از بهترین سنجه‌ها برای پیدا کردن بهترین کانال‌های دیجیتال، می‌توان به تعداد بازدید‌ها و متوسط زمان صرف شده افراد در این سایت‌ها اشاره کرد.
مرحله سوم: طراحی تبلیغاتی جذاب و گیرا
اگر فروشندگان از کانال‌های تبلیغاتی‌ با عملکرد مناسب استفاده کنند، اما تبلیغاتشان از جذابیت کافی برخوردار نباشد، نمی‌توانند به نتایج مطلوبی دست پیدا کنند.
آگهی‌دهندگان حتما باید تبلیغاتی طراحی کنند که برای مشتریانشان از جذابیت زیادی برخوردار باشد و به‌همین‌منظور بهترین راهکار، کمک گرفتن از یک طراح متخصص و خلاق در زمینه تبلیغات چاپی است.
مرحله چهارم: بررسی عملکرد آگهی‌ها
درصورتی‌که هر ۳ مرحله قبل اجرایی شود، لازم است عملکرد تبلیغات و میزان تاثیرگذاری آن‌ها نیز مورد سنجش و بررسی آگهی‌دهندگان قرار بگیرد تا نقاط ضروری نیازمند به بهبود، شناسایی شوند.
به‌باور کارشناسان تبلیغاتی کمپانی اوگیلوی، با این‌که آگهی‌های دیجیتال، بخش عمده بودجه بازاریابی نمایندگی‌های فروش خودرو را به‌خود اختصاص می‌دهند، اما همچنان این نکته اهمیت دارد که نمایندگی‌ها و خودروسازان، نظارتی هوشیارانه بر تقسیم بودجه تبلیغات دیجیتال خود داشته باشند.
فروشندگان خودرو می‌توانند با بررسی تاثیر تبلیغات دیجیتال، راهبردهای بازاریابی درست‌تری را برای آینده خود طراحی کنند.

زمان ارسال پست: ۱۱ آبان ۱۳۹۶ | ۱۲:۰۰ ب.ظ | دسته بندی: اخبار | تگ ها: ،
تمام حقوق مادی و معنوی مطالب و قالب این سایت نزد اسب بخار محفوظ میباشد و هرگونه کپی برداری از مطالب و یا قالب آن بر اساس قوانین انفورماتیک ایران پیگرد قانونی دارد.