پایگاه خبری اسب بخار
مرجع تخصصی اخبار و ویدیو خودرو

جتا تبدیل به یک برند اقتصادی در چین می شود

گویا “فولکس واگن” خواب جدیدی برای بازار بزرگ چین دیده است. در حالی که شرکتی همچون “رنو” با برند زیر مجموعه خود، “داچیا”، تجربه موفقی را در بازار خودروهای اقتصادی داشته است، کمپانی فولکس واگن نیز اکنون به دنبال توسعه محصولات اقتصادی با برندی جدید می رود.

اگرچه فولکس واگن پروژه جدیدی در قالب یک خودروی ارزان قیمت و با عنوان “India ۲.۰” را در دومین کشور پر جمعیت جهان دنبال می کند، اما به نظر می آید به موازات هندوستان، چین هم به عنوان مقصد دوم فروش محصولات اقتصادی این خودروساز آلمانی، انتخاب شده است.

جوینت ونچری که بین شرکت چینی “فاو” (FAW) و فولکس واگن برقرار است، بنا به شایعه ها قصد دارد در سال جدید میلادی، برندی جدید، کاربردی و ارزان قیمت را به بازار معرفی کند. این برند به احتمال فراوان، “جتا” نام می گیرد. جتا سدان جمع و جور و اقتصادی فولکس واگن است که اکنون در جایگاه برندی مستقل، به فروش خواهد رسید. بنا به اعلام رسانه های چینی، برند جتا کار خود را با معرفی سه مدل خودرو آغاز می کند: جتا VA3 (VW جتای کنونی)، جتا VS5 (بر مبنای سئات آتکا) و جتا VS7 (بر پایه سئات تاراکو).
خودروهای برند جدید جتا با نشان اختصاصی و توسط کارخانه FAW-VW تولید خواهند شد. این کارخانه در استان چنگدوی چین قرار گرفته است. با توجه به این که سئات به طور مستقیم در چین فروش ندارد، بنابراین عرضه آتکا و تاراکو با برندی متفاوت، تأثیر منفی بر سیاست های کلی خودروساز اسپانیایی نمی گذارد. با این حال، داستان پشت پرده برند جدید جتا، حاوی نکته های جالبی است. به عنوان مثال، سئات آتکا و تاراکو به هیچ وجه خودروهایی اقتصادی نیستند، اما فولکس واگن قصد دارد با ایجاد تغییرهایی در آن ها، سبد محصولات برند اقتصادی جدیدش را کامل کند.

در حال حاضر، میزان تقاضا در میان مشتریان جوان به شدت افزایش یافته است، با این حال محصولات فولکس واگن هیچ گاه برای نسل جوان جذاب نبودند. این همان شکافی است که فولکس می خواهد با برند جتا آن را پر کند یا حداقل این که امیدوار است بتواند آن را پر کند! با این حال، یک مشکل اساسی وجود دارد؛ نام “جتا” آن قدر در چین مشهور است که می تواند کار را برای برند جدید دشوار سازد. بخش بزرگی از تاکسی های چین را فولکس واگن جتا تشکیل می دهد. به این ترتیب باید دید بخش بازاریابی فولکس واگن چه گونه می خواهد ذهنیت بازار را نسبت به نام جتا تغییر دهد. خبرها حاکی از معرفی برند جتا برای نخستین بار در نمایشگاه خودروی شانگهای در آوریل امسال است.
سپهر عظیمی
پایگاه خبری اسب بخار