پایگاه خبری اسب بخار
مرجع تخصصی اخبار و ویدیو خودرو

ادوین فن‌درسار، دروازه‌بان افسانه‌ای منچستر، سفیر برند چری در هلند شد

ادوین فن‌درسار، یکی از ماندگارترین دروازه‌بان‌های تاریخ فوتبال اروپا و چهره محبوب فوتبال هلند، حالا در نقشی تازه مقابل دوربین‌ها ظاهر شده است؛ این بار نه درون زمین فوتبال، بلکه در کنار محصولات چری.

انتخاب فن‌درسار به‌عنوان سفیر برند چری در هلند، پیوندی جذاب میان دنیای فوتبال، سبک زندگی و صنعت خودروسازی ایجاد کرده است. پیوندی که در ادامه بیشتر به آن خواهیم پرداخت.

ادوین فن‌درسار

کمتر هوادار فوتبالی را می‌توان پیدا کرد که نام ادوین فن‌درسار برایش یادآور آرامش، اعتمادبه‌نفس و واکنش‌های استثنایی نباشد. دروازه‌بان بلندقد هلندی که سال‌ها در بالاترین سطح فوتبال اروپا درخشید، بخش مهمی از دوران حرفه‌ای خود را در منچستریونایتد سپری کرد و با این تیم به افتخارات بزرگی رسید.

فن‌درسار تنها به دلیل مهارت‌های فنی‌اش در ذهن فوتبال‌دوستان ماندگار نشده است؛ شخصیت حرفه‌ای، وقار و سبک زندگی او نیز از عواملی هستند که همچنان او را به چهره‌ای قابل اعتماد و محبوب تبدیل می‌کنند. او در دوران حضورش در فوتبال حرفه‌ای، با تصمیم‌گیری‌های دقیق و عملکرد باثبات، تصویری از یک ستاره متفاوت ارائه داد؛ بازیکنی که حتی در حساس‌ترین لحظات نیز آرامش خود را حفظ می‌کرد.

حالا همین تصویر حرفه‌ای و قابل اعتماد، او را به گزینه‌ای جذاب برای حضور در یک کمپین خودرویی تبدیل کرده است. همکاری فن‌درسار با چری در هلند، نشان می‌دهد خودروساز چینی تلاش دارد در بازار اروپا بیش از گذشته روی ساختن یک هویت برند و ارتباط با مخاطبان تمرکز کند.

چری و انتخاب یک چهره متفاوت برای بازار هلند

در تصویری که برای معرفی این همکاری منتشر شده، فن‌درسار در کنار یک دستگاه چری تیگو ۸ CSH دیده می‌شود؛ خودرویی که طراحی مدرن و ابعاد خانوادگی آن، با پیام اصلی کمپین یعنی «Chery for Family» هماهنگ شده است.

از طرفی، انتخاب یک ستاره ورزشی شناخته‌شده برای چنین کمپینی، تنها یک تصمیم تبلیغاتی ساده نیست؛ فن‌درسار برای بسیاری از هلندی‌ها چهره‌ای آشنا و قابل احترام و قابل اعتماد است و حضور او می‌تواند به چری کمک کند تصویری انسانی‌تر و نزدیک‌تر به سبک زندگی خانواده‌ها در بازار این کشور و کشورهای اروپایی ایجاد کند.

از سوی دیگر، صنعت خودروسازی چین در سال‌های اخیر حضور پررنگ‌تری در بازار اروپا پیدا کرده و برندهایی مانند چری تلاش می‌کنند علاوه بر ارائه محصولات رقابتی، جایگاه خود را در ذهن مصرف‌کنندگان اروپایی نیز تثبیت کنند.

وقتی فوتبال با صنعت خودرو دست می‌دهد

همکاری یک اسطوره فوتبال با یک برند خودروسازی، از آن همکاری‌هایی است که می‌تواند فراتر از تبلیغات معمول عمل کند. فوتبال برای میلیون‌ها نفر بخشی از فرهنگ و سبک زندگی است و چهره‌ای مانند فن‌درسار می‌تواند ارزش‌هایی مانند اعتماد، خانواده، عملکرد و حرفه‌ای‌گری را به یک محصول منتقل کند.

در این میان، تصویر فن‌درسار در کنار تیگو ۸ CSH نیز به‌خوبی پیام کمپین را منتقل می‌کند: یک ستاره شناخته‌شده، یک خودروی خانوادگی و فضایی مدرن که قرار است چری را به‌عنوان برندی مناسب برای زندگی روزمره معرفی کند.

برای فن‌درسار نیز این همکاری، تجربه‌ای متفاوت پس از سال‌ها حضور در فوتبال حرفه‌ای است؛ ستاره‌ای که زمانی از دروازه تیمش در مستطیل سبز محافظت می‌کرد، حالا در جاده‌های هلند چهره یکی از برندهای رو به رشد صنعت خودرو شده است. انتخابی که نشان می‌دهد اعتبار یک قهرمان ورزشی، حتی سال‌ها پس از خداحافظی از مستطیل سبز، همچنان می‌تواند ارزش تجاری قابل توجهی داشته باشد.