جیپ و مارول؛ ماجراجویی ابرقهرمانان با غول‌های جیپ

جیپ در اقدامی پر سر و صدا با استودیو مارول وارد همکاری یک‌ ساله شده تا محصولات دو دیفرانسیل خود را به دنیای موازی فیلم انتقام جویان روز قیامت بفرستد. این کمپین بازاریابی گسترده کل سبد محصولات این برند آمریکایی را در کنار نامدارترین قهرمانان کمیک قرار داده است.

صنعت خودروسازی همواره راه‌های متفاوتی برای معرفی محصولات و تثبیت نام تجاری در ذهن مخاطب امتحان می‌کند اما اقدام جدید جیپ فراتر از روش‌های مرسوم تبلیغاتی به شمار می‌رود. کمپانی جیپ که سابقه درخشانی در عبور از سخت‌ترین بیابان‌ها و صخره‌های جهان دارد این بار تصمیم گرفته میدان نبرد خود را به جهان‌های فانتزی مارول منتقل کند. این کمپین تبلیغاتی با نام یک جیپ چهار در چهار برای هر جهان، همزمان با نزدیک شدن به زمان اکران جدیدترین اثر سینمایی دنیای سینمایی مارول کلید خورده و تمام توجه رسانه‌ها را جلب کرده است.

فینال چندجهانی با حضور ستاره‌های هالیوود و غول‌های آفرود

کمپین جدید جیپ دقیقا برای اکران فیلم سینمایی انتقام جویان: روز قیامت به کارگردانی برادران روسو تدارک دیده شده است. تیزرها و پوسترهای منتشرشده پای ماشین‌های نام‌ آشنای جیپ را به لوکیشن‌های افسانه‌ای نظیر برج انتقام‌جویان و عمارت اختصاصی مردان ایکس باز کرده‌اند. حتی دنیای چهار شگفت‌انگیز و سرزمین خیالی لاتوریا که قلمرو دکتر دووم به حساب می‌آید به صحنه مانور شاسی‌ بلندهای سرسخت آمریکایی بدل شده است.

در میان شخصیت‌های محبوب حضور کاپیتان آمریکا و مشعل انسانی در کنار هیولای سنگی یعنی تینگ از گروه چهار شگفت‌انگیز بیشترین جذابیت را ایجاد کرده است. در یکی از پربازدیدترین تصاویر این پویش کاراکتر غول‌ پیکر تینگ پشت فرمان یک جیپ رانگلر نشسته تا قدرت و استحکام سازه این آفرودر کهنه‌کار را به رخ بکشد. مدیرعامل جیپ در توصیف این ایده اعلام کرد روحیه مشتریان همیشگی جیپ با کاوش در مناطق ناشناخته پیوند خورده و تلفیق دنیای تخیلی مارول با جهان واقعی این برند یک خلاقیت کم‌نظیر است.

یک استراتژی هوشمندانه بدون وابستگی به یک مدل خاص

اکثر کمپین‌های مشترک سینمایی و خودرویی در سال‌های گذشته معمولا روی یک تیپ خاص یا یک مدل جدید متمرکز می‌شدند تا فروش آن محصول را بالا ببرند. با این وجود استراتژیست‌های استلانتیس و دیزنی تصمیم متفاوتی گرفتند. کل سبد محصولات جیپ از مدل‌های جان‌سخت مانند رانگلر و پیکاپ گلادیاتور گرفته تا شاسی بلندهای لوکس‌تر مثل گرند چروکی و گرند واگونیر وارد این خط داستانی شده‌اند.

مسئولان دیزنی تاکید کرده‌اند که هدف اصلی آن‌ها خلق یک روایت پیوسته بوده تا برای هر کدام از جهان‌های موازی خودرویی متناسب با اتمسفر و کاراکترهای آن قلمرو انتخاب شود. همزمان با اجرای این برنامه در آمریکای شمالی و دیگر بازارها شعبه برزیلی جیپ نیز از عرضه سری شخصی‌سازی‌شده کراس‌ اوور اونجر با تم اختصاصی مارول خبر داده که نشان‌ دهنده ابعاد بین‌المللی این سرمایه‌گذاری تبلیغاتی است.

ریشه مشترک تاریخی؛ پیوند جیپ و کاپیتان آمریکا از سال ۱۹۴۱

این همکاری بزرگ یک‌ شبه شکل نگرفته بلکه نتیجه برنامه‌ریزی دقیق در طول یک سال کامل است. فاز نخست این پروژه با عنوان داستان مبدا در اوایل سال جاری معرفی شد. مهندسان جیپ و مدیران مارول روی یک نقطه اشتراک شگفت‌ انگیز تاریخی دست گذاشتند زیرا تولد نخستین خودروی جیپ در دوران جنگ جهانی دوم دقیقا با نخستین حضور شخصیت کاپیتان آمریکا در کتاب‌های کمیک سال ۱۹۴۱ میلادی همزمان بوده است.

به همین مناسبت نسخه خاصی از رانگلر به مناسبت دویست و پنجاهمین سالگرد استقلال آمریکا با طرح سپر نمادین کاپیتان آمریکا روی لاستیک زاپاس و کمیک‌بوک‌های یادبود تولید شد. در فاز دوم کمپین تمرکز بر ابرقهرمانان واقعی گذاشته شد و با همکاری فرماندهان کهنه‌سرباز ارتش تصاویری مفهومی از خودروهای مدرن جیپ منتشر گشت. 

آیا ورود به هالیوود فروش واقعی خودرو را دگرگون می‌کند؟

پرسش بزرگی که کارشناسان بازار خودرو مطرح می‌کنند این است که آیا چنین هزینه‌های گزافی در آستانه تعطیلات سال نو می‌تواند خریداران را به نمایندگی‌ها بکشاند؟ پاسخ قطعی به این سوال نیازمند بررسی آمارهای فروش در ماه‌های آینده خواهد بود اما بی‌تردید جیپ توانسته بیشترین سهم از توجه رسانه‌ها را به خود اختصاص دهد. گره زدن نام تجاری به محبوب‌ترین فرانچایز سینمایی دنیا ریسک بالایی دارد ولی نشان می‌دهد این خودروساز سنتی همچنان در جذب نسل جوان و موج سواری روی فرهنگ عامه بی‌رقیب عمل می‌کند.