آیا خودروهای تسلا پرمیوم و لوکس هستند؟

خودروهای تسلا
خودروهای تسلا

نام تسلا را با خودروهای برقی و دارای تکنولوژی بالا می شناسیم، نشانی که دنیای خودرو را تغییر داد و همچنان از پیش‌تازان نوآوری در خودروسازی محسوب می شود، اما آیا خودروهای تسلا پرمیوم و لوکس هستند؟

تیگو 8 تیگو 8

همان طور که می دانید، تسلا حالا یکی از بزرگ ترین و مهم ترین خودروسازان جهان است. این خودروساز در سال گذشته میلادی ۱.۳ میلیون دستگاه تولید کرد و با این عدد شانزدهمین خودروساز پرفروش دنیا شد. جالب است بدانید تسلا با این آمار از فیات بالاتر قرار گرفت و کمی پایین تر از چانگان و وولینگ چین ایستاد. دقت کنید این آمار تنها با فروش خودروهای تمام برقی رقم خورده و همین نکته کمپانی تسلا را خاص و مهم می کند. در مقایسه با سال ۲۰۲۱، فروش تسلا در سال ۲۰۲۲ چهل درصد رشد داشته است و این یعنی از نظر رشد تنها بی وای دی بالاتر از تسلا قرار می گیرد. در تصویر زیر آمار پرفروش ترین برندهای خودرویی در سال ۲۰۲۲ را می بینید.

خودروهای تسلا
خودروهای تسلا

با آمدن تسلا و قدرت گرفتن کلاس خودروهای تمام برقی، به مرور رقبای این خودروساز بیش‌تر و بیش‌تر شدند. در مقایسه با خودروسازان کهنه کار، تسلا یک نشان کاملاً نوپا محسوب می شود و اصالت و تاریخی را در این خودروساز نمی بینیم، اما با این وجود این نشان توانست خیلی زود مطرح شود و حالا قیاس آن با دیگر خودروسازان آمریکایی و اروپایی اجتناب ناپذیر است. جالب است که برخی از رقبای تسلا خودروهایی معمولی می سازند و برخی دیگر بازار خودروهای پرمیوم و لوکس را در دست دارند، اما آیا تسلا نشانی پرمیوم و لوکس است؟

چرا خودروهای تسلا لوکس هستند؟

خودروهای تسلا

تسلا را را قطعاً می توان در رده خودروهای پرمیوم قرار داد، اما دلیل آن فقط قیمت خودروهای تسلا نیست. این که تسلا مدل S در رده سدان های لوکس و یا پرمیوم قرار می گیرد تنها به دلیل قیمت بالای آن نیست، در واقع، نوآوری های تسلا در بحث تکنولوژیک باعث شده است تسلا از خودروهای معمولی فاصله بگیرد. این یعنی تسلا تفاوت را با تکنولوژی و علم رقم زده و همین کافی است تا این خودروساز در رده پرمیوم سازان بازار قرار داشته باشد. همین تمایز باعث می شود از نظر قیمتی هم خودروهای تسلا را هم‌رده خودروهای بنز و ب ام و ببینیم. برای مثال، اگر بخواهیم رقیب اصلی تسلا مدل ۳ را در رده خودروهای بنزینی انتخاب کنیم، هرگز سراغ تویوتا کمری نخواهیم رفت، بلکه مرسدس بنز Cکلاس را رقیب صحیح تری برای این خودرو می دانیم. البته این باعث نمی شود تسلا تنها بخش پرمیوم بازار را هدف گرفته باشد و این خودروساز قطعاً رده های پرتقاضای پایین را در هدف های فروش خود دارد. این یعنی نشان تسلا هم پرمیوم است و هم نیست. در ادامه، این جمله را واضح تر بیان می کنیم.

چرا خودروهای تسلا لوکس نیستند؟

خودروهای تسلا

این که یک خودرو را لوکس ببینیم یا نه تا حد زیادی سلیقه ای است. عموم علاقه مندان به خودرو عادت دارند که مفهوم لوکس را با سه گانه آلمانی ب ام و، آئودی و بنز بشناسند. البته قطعاً برندهای لوکس دیگری هم وجود دارند، اما به خصوص در این سه نشان قیمت بالاتری را نسبت به عادی ها بازار می بینیم و همین باعث می شود رده پرمیوم پایه متعلق به این سه نشان آلمانی باشد. این سه خودروساز کیفیت بالاتری ارائه می دهند و تکنولوژی بسیار مدرنی هم دارند، اما باید این را هم در نظر داشت یک انحصار تاریخی هم باعث محبوبیت این سه غول آلمانی شده است. در واقع، موفقیت های تاریخی همین سه نشان باعث شد برندهایی مثل اینفینیتی، آکورا، لکسوس و جنسیس جسارت ورود به این رده را پیدا کنند. پس یک دلیل که شاید تسلا پرمیوم به نظر نیاید، نداشتن سابقه تاریخی در این رده است که باعث شده بخشی از مردم این نشان را پرمیوم ندانند.

خودروهای تسلا

نکته دیگری که باعث می شود بسیاری از مشتریان و علاقه مندان تسلا را یک نشان لوکس و پرمیوم ندانند، کابین ساده خودروهای تسلاست. نسبت به کابینی که در خودروهای لوکس دیده می شود، در تسلا تقریباً چیزی نداریم. البته بسیاری بر این باور هستند که همین سادگی و شیک بودن در کنار تکنولوژی بسیار بالا باعث شده است تسلا خاص باشد، اما به هر حال، عموم مردم طراحی خاص تری را از کابین یک خودروی لوکس می خواهند. این را هم در نظر داشته باشید که اگر چه تکنولوژی به کاررفته در کابین خودروهای تسلا در نوع خودش بهترین است، اما به گفته بسیاری از مشتریان کیفیت متریال داخلی به هیچ وجه به اندازه لوکس های این رده قیمتی نیست و همین باعث می شود تسلا آن‌قدرها هم لوکس و یا پرمیوم به نظر نرسد.

البته همان طور که گفته شد، تشخیص این که یک خودرو لوکس باشد یا نباشد کاملاً سلیقه ای است و در نهایت، مصرف کننده نهایی می تواند در مورد لوکس بودن و یا نبودن تسلا نظر بدهد، اما نظر شما چیست؟ به نظر شما خودروهای تسلا پرمیوم هستند؟ اگرچه شاید حتا از نزدیک دیدن تسلا برای ما ایرانی ها یک آرزوی محال به نظر برسد، اما ما با انتشار این نوع گزارش ها قصد داریم شما را با سلیقه حاکم در بازار جهانی آشنا کنیم تا بدانید در حال حاضر در بازارهای توسعه یافته دنیا چه می گذرد. این باعث می شود مطالبه ما هم از یک بازار در حال توسعه، یعنی بازار ایران، بیش تر شود و حداقل بدانیم که ما باید چه جایگاهی داشته باشیم و حالا کجا هستیم.

تازه ترین اخبار و ویدیوهای خودرویی را در کانال تلگرام و اینستاگرام اسب بخار دنبال کنید.