پایگاه خبری اسب بخار
مرجع تخصصی اخبار و ویدیو خودرو

لوگوی جدید مک‌لارن؛ نشان جدید بریتانیایی‌ها برای شاسی‌ بلند جدید

خودروساز سرشناس بریتانیایی لوگوی نمادین خود را بر پایه دست نوشته‌های اولیه بروس مک‌لارن بازطراحی کرد. این دگرگونی هویتی مسیر توسعه محصولات را به فراتر از سوپرکارهای موتور وسط هدایت می‌کند.

کمپانی محبوب مک‌لارن تازه‌ترین خودروسازی است که هویت بصری و نشان تجاری خود را دستخوش بازطراحی می‌کند. این برند سرشناس بریتانیایی اکنون به جمع تولیدکنندگانی پیوسته است که طی سال‌های اخیر دست به نوسازی نمادهای تجاری خود زده‌اند. 

این تحول ظاهری در شرایطی رقم می‌خورد که خودروساز کهنه‌کار انگلیسی آماده باز کردن فصلی نوین در تاریخ فعالیت خود می‌شود اما در عین حال پیوندهای عمیق خود با گذشته پرفروغش را حفظ کرده است.

مدیران مک‌لارن اعلام کرده‌اند هویت تازه با الهام از پیشینه مسابقات اتومبیلرانی و به پاس گرامیداشت میراث بروس مک‌لارن شکل گرفته است. این بازطراحی با این هدف خلق شده تا روند تکامل شرکتی را به نمایش بگذارد و همزمان عناصری را که باعث شناسایی فوری این نام افسانه‌ای در ذهن مخاطب می‌شوند در جای خود حفظ کند.

از تعمیرگاه نیوزیلند تا نماد افسانه‌ای اسپیدمارک

پیش از آنکه مک‌لارن به یک نشان جهانی پرآوازه بدل شود نام یک خانواده ساده بود که روی تابلوی یک تعمیرگاه در محله رموئرا واقع در نیوزیلند دیده می‌شد. خطوط نگارش اولیه همان تابلو حالا پس از دهه‌ها منبع الهام فونت سازمانی جدید شرکت شده است تا پیوند این غول سرعت با خاستگاه نخستین خود بازتعریف شود. 

مک‌لارن در این بازطراحی به جای خلق هویتی بی‌ریشه ترجیح داد به نخستین جایی بازگردد که این نام بزرگ در آن به نمایش درآمد. نشان مک‌لارن در طول تاریخ همواره عضوی پویا و در حال رشد بوده است. طرح اولیه شرکت در سال ۱۹۶۳ شکل گرفت یعنی زمانی که بروس مک‌لارن تیم مسابقه‌ای خود را در خاک انگلستان بنیان گذاشت. 

آن نماد تصویر پرنده بومی کیوی را در خود داشت تا ادای احترامی آشکار به زادگاه نیوزیلندی بنیانگذار باشد. نماد هلالی شکل معروف به اسپیدمارک نیز از سال ۱۹۹۷ به نشان ثابت شرکت تبدیل شد. این نماد آیرودینامیک با الهام از جریان هوای پدید آمده در بال عقب خودروهای مسابقه‌ای خلق شد و طی چند دهه به یکی از درخشان‌ترین و شناخته‌ شده‌ترین نشانه‌ها در جهان خودروهای فوق‌سریع تبدیل گشت.

پایان سال‌ها انکار؛ ساخت نخستین شاسی‌ بلند تاریخ مک‌لارن

رونمایی از نشان نو در شرایطی کلید می‌خورد که خودروساز انگلیسی در صدد است دامنه محصولاتش را از محدوده سنتی خودروهای موتور وسط اسپرت فراتر ببرد. پس از سال‌ها تکذیب پیاپی مدیران مک‌لارن اکنون چراغ سبز نهایی برای عرضه یک شاسی‌ بلند مجلل را نشان داده‌اند که قرار است پیش از به پایان رسیدن دهه جاری به بازارهای جهانی معرفی شود. علاوه بر این پروژه تولید یک مدل پرقدرت دیگر با موتور جلو و ظرفیت چهار سرنشین نیز با شانس بسیار بالا روی میز طراحان قرار دارد.

نکته قابل توجه این است که هم بخش تولید خودروهای خیابانی و هم بازوی اتومبیل‌رانی فرمول یک به طور مشترک از این نشان جدید بهره خواهند برد. مدیران برند تاکید کرده‌اند این اقدام تنها یک حرکت نمادین یا جابه‌جایی گرافیکی ساده نیست بلکه بازتابی از گسترش کل فعالیت‌های تجاری شبکه‌های فروشگاه‌ها و سامانه‌های دیجیتال به حساب می‌آید. خودروی جدید مک 6GT مجهز به گیربکس دستی نخستین محصولی است که این نشان تازه را با افتخار حمل خواهد کرد.

همگام با غول‌های جهان و چالش حیاتی بازار

اقدام اخیر مک‌لارن در مدرن‌ کردن نشان تجاری همراستا با حرکتی است که شرکت‌های بزرگی مانند ب ام و، فولکس‌ واگن، جگوار، هوندا و لامبورگینی پیش از این در پیش گرفته بودند. تفاوت بزرگ مک‌لارن در این نکته نهفته است که این هویت نو دیگر قرار نیست صرفا بر پیشانی سوپراسپرت‌های جذاب دیده شود بلکه روی مدل‌های بلندقامت و چندمنظوره نیز ظاهر خواهد شد.

بی‌تردید آزمون واقعی پیش روی مک‌لارن نه در ظرافت خطوط لوگو بلکه در میزان موفقیت این استراتژی در بازارهای جهانی خلاصه می‌شود. بازطراحی مکرر نماد اسپیدمارک کار دشواری نیست اما با ورود این برند به سگمنت پرترافیک و بی‌رحم شاسی‌بلندهای لوکس حفظ هویت و اصالت نام مک‌لارن چالشی به مراتب بزرگ‌تر از ترسیم یک نشان تازه خواهد بود.